W dzisiejszych czasach powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do jakich zalicza się między innymi gazety, radio, tv czy plakaty reklamowe. Właściciele przedsiębiorstw coraz chętniej decydują się na działania marketingowe prowadzone w wirtualnej rzeczywistości. Jednakże aby realizowana kampania marketingowa przynosiła założone efekty, trzeba orientować się w tym na jakich warunkach działają kampanie AdWords. Reklamy AdWords to bowiem bardzo efektywne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, że jest wykorzystywane w sposób adekwatny. Co należy wiedzieć planując kampanie reklamowe w świecie wirtualnym?

Jak stworzyć pierwszą kampanię marketingową?
Każdy manager, myślący o tym aby promować swoją działalność w świecie wirtualnym, przede wszystkim powinien założyć konto w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest niezmiernie intuicyjny. Wystarczy wypełnić krótki formularz podając swoje dane oraz należy wybrać system płatności. Po rejestracji konta i podpięciu do niego własnej strony www, wystarczy już tylko stworzyć pierwszą kampanię reklamową. Da się to zrobić zarówno własnoręcznie jak i poprosić o pomoc jednego z certyfikowanych specjalistów Google.

Jakie istnieją zasady kreowania formatów tekstowych?
Każdy z płatnych wyników wyszukiwania, jaki pojawi się na podstronie w wyszukiwarce, musi spełniać konkretne wytyczne. Firma Google troszczy się o wysokie standardy, z tego powodu każda reklama przed opublikowaniem musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Procedury zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo obowiązujące w danym kraju. W Polsce, zabronione jest między innymi reklamowanie produktów zawierających alkohol, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści kierowanych wyłącznie dla internautów pełnoletnich. Pośród pozostałych wymagań jakie Google stawia osobom zamieszczającym reklamy wyróżnić można również formatowanie samych treści reklamowych. Zabronione jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Trzeba wiedzieć również, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składa się kilka czynników – między innymi maksymalny budżet reklamy, a także współczynnik klikalności czy też jakość podstrony docelowej.

Co trzeba zrobić aby reklama była skuteczna?
W pierwszej kolejności należy zastanowić się nad konstrukcją kampanii reklamowych. Każda kampania reklamowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrze jest, by konkretne grupy reklamowe dotyczyły produktów tego samego rodzaju. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła metalowe, chociaż jedna i druga grupa mogą zawierać się w kampanii meble. Bardzo ważne jest także, aby poprawnie tworzyć treści reklamowe. W każdej reklamie musi być nagłówek, należy zamieścić w nim wyrażenie kluczowe, jak również dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest link prowadzący do konkretnej strony w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, aby odnośnik prowadził na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie na przykład na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze wytyczne reklam, które przyczynią się do tego, że będą one chętnie klikane przez internautów, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane zyski.