Marketing internetowy to jedna z najbardziej rozwijających się gałęzi działań promocyjnych. Nie ma w tym nic dziwnego, ponieważ trudno sobie w obecnych czasach wyobrazić prężnie działającą spółkę, która nie posiadałaby własnej witryny w świecie wirtualnym. To właśnie Internet stał się obszarem, w którym w najprostszy sposób można zyskać nowych klientów. wystarczy jedynie zdawać sobie sprawę z tego, w jaki sposób rozpocząć działanie, aby zdobyć jak najkorzystniejsze efekty. Dwa główne składniki marketingu internetowego to SEO oraz SEM. Co to takiego i jakie są różnice pomiędzy nimi?

SEO
Search Engine Optimization to proces na który składają się dwa aspekty. Należy w nim wskazać elementy przyczyniające się do optymalizacji strony zarówno dla robotów wyszukiwarek jak i uwzględniając potrzeby użytkowników\internautów. Dopiero połączenie obydwu aspektów może zapewnić stronie wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie pozyskanie nowych użytkowników. Co trzeba zrobić by móc cieszyć się sukcesem? W tym względzie niezmiernie ważnych jest kilka kwestii. W pierwszej kolejności należy zadbać o to, aby kod źródłowy strony był przejrzysty, zgodny z normami W3C. Jeżeli chodzi o content na stronie, to także trzeba pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, nie można lać wody – użytkownicy lubią konkrety, szukają informacji, dlatego teksty prezentowane na stronie powinny być rzeczowe i niezbyt długie. Tekst, który jest jednolitym blokiem źle się czyta – następna zasada dotyczy tego aby dzielić go na mniejsze fragmenty, przedzielone nagłówkami. Chcąc zwiększyć atrakcyjność treści, dobrze jest dodawać grafiki. Jednak pamiętać trzeba o tym, że roboty wyszukiwarek internetowych nie widzą obrazków, z tego też względu trzeba opisywać je altami. Stosując się do tych wskazówek można istotnie wpłynąć na pozycję jaką witryna zajmuje w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Search Engine Marketing
Oprócz pozycji naturalnych rezultatów wyszukiwania można spotkać się również z wynikami sponsorowanymi. Taki sposób reklamy jest bardzo korzystny dla stron które znajdują się na dalekich podstronach wyników bezpłatnych. Co istotne, ten rodzaj reklamy jest bardzo opłacalny, gdyż opłata pobierana jest nie za to, że reklama się wyświetla, tylko dopiero wówczas, gdy zainteresowany użytkownik przejdzie na konkretną witrynę. kwoty pobierane za klikniecie są bardzo różne i zależą od tego jak bardzo popularne jest konkretne słowo kluczowe. Im słowo jest bardziej popularne, tym opłata za nie jest wyższa. Jak można rozliczać się z Google? Każdy z reklamodawców indywidualnie określa zarówno maksymalną opłatę jaką jest w stanie zaakceptować za każde słowo kluczowe, jak i budżet na każdy miesiąc. Możliwe są dwa sposoby rozliczeń – zarówno uiszczając przedpłaty jak i dopiero po skończonej kampanii reklamowej. Osoby dopiero zaczynające swoją przygodę z płatnymi reklamami mogą liczyć na pomoc konsultantów. To jaką formę reklamy wybrać – czy optymalizację czy reklamy płatne należy podjąć biorąc pod uwagę szereg zmiennych. Na pewno, w pierwszym okresie istnienia wizytówki dobrze jest pokusić się o stosowanie obydwu strategii promocyjnych w tym samym czasie. Po czasie można sprawdzać rezultaty i zdecydować się na jednokanałową ścieżkę promocyjną.