Rynek sprzedaży doczekał się trudnych, a jednak interesujących czasów. Formy rozpowszechniania, reklamy, które jeszcze nie tak dawno były wykorzystywane w większości kampanii reklamowych, dziś nie są już aż tak efektywne. Potrzebne są dodatkowe narzędzia, aby wypromować i finalnie sprzedać dany produkt albo usługę. W dobie internetu, w którym społeczeństwo coraz zręczniej i liczniej się porusza, przedsiębiorstwa również były zmuszone do modyfikacji taktyki działania. Marketing internetowy wychodzi naprzeciw pragnieniom i oczekiwaniom współczesnych usługobiorców. Media społecznościowe nakręcają promocję w optymalnym czasie i ilości adresatów. Internet pozwala swoim użytkownikom na nieprzerwaną wymianę informacji, bez względu na to, gdzie aktualnie się znajdujemy. Informacja zwrotna wysyłana jest w dużo krótszym czasie, a zatem biura obsługi klienta czy marketingu mogą pracować dużo bieglej, bardzo szybko rozwiązując problemy swoich konsumentów. Konieczność przeniesienia marketingu do internetu jest rzeczą jak najbardziej naturalną, odpowiedzią na nieprzerwanie zmieniający się świat. Rzeczywistość ta obecnie nie potrafiłaby już obywać się bez internetu. Powszechna cyfryzacja dotyka właściwie każdego sektora, dlatego też przedsiębiorstwa, na potrzeby rynku, musiały przekształcić się w organizacje, które będą w stanie sprostać obecnym zapotrzebowaniom klientów. Marketing internetowy za sprawą swojego niezwykle wielkiego zasięgu oddziałuje na nadzwyczajną dotąd liczbę odbiorców. Strony internetowe, wcześniej wzmiankowane media społecznościowe, blogi z różnymi reklamami, to jedynie nieliczne przykłady narzędzi oraz technik wykorzystywanych przez marketingowców. Jednak wbrew pozorom działania te nie należą do łatwych czynności. Internet, poza korzyściami, przynosi także dosyć dużo niebezpieczeństw dla wszystkich przedsiębiorstw czy instytucji. Z internetem zwiększyła się również liczba konkurencji, ułatwiony dostęp do informacji rynkowych przeciwników jest przyczyną tego, że mają oni możliwość, aby sprawniej i agresywniej odpowiadać na kroki, które zostały przez nas podjęte. Istotne jest wobec tego udostępnianie właściwych treści tak, żeby samym sobie nie zaszkodzić. Dodatkowo niezbędne jest zabezpieczenie każdego możliwego nośnika informacji, aby złośliwe oprogramowanie lub też awaria sprzętu nie zniszczyła nam bazy danych, plików, analiz czy też przyszłych strategii działania. Przywołane zagrożenia są tylko początkiem długiego wyliczenia przykładów, na które dobrze jest zwrócić uwagę. Marketing internetowy, aby mógł przynieść upragnione rezultaty, musi posiadać rozsądną i zgodną z określoną organizacją metodę działania. W zależności od tego, na jakim etapie jest określona organizacja, czy zajmuje już ugruntowaną pozycję, czy też dopiero zabiega o swoich pierwszych konsumentów, bywają podejmowane różnego rodzaju działania. Działania powinny bezwarunkowo być odpowiednio o szerokim zasięgu oraz przemyślane, aby móc dotrzeć do grupy docelowej, na której nam najbardziej zależy. Marketingowcy, którzy są w stanie pojąć oczekiwania rynku konsumentów, są niezwykle pożądani. Rekrutując takich fachowców zwraca się uwagę nie tylko na wymagane kompetencje ale i dotychczasowe dokonania. Z tego też powodu dzisiaj kluczowa jest ciągła nauka, poszerzanie kwalifikacji pracowników, którzy będą w stanie sprostać potrzebom rynku. Podążanie za zmianą wirtualnej rzeczywistości pomoże nam bez cienia wątpliwości przybliżyć się do osiągnięcia upragnionego sukcesu.