Internauci, wyszukując potrzebne informacje, myślą hasłowo. Szukając butów w stolicy Polski, nie będą odpytywać wyszukiwarki www dla zdania „gdzie w Warszawie kupię porządne obuwie?”, tylko wpiszą dwa słowa: „buty warszawa” i klikną enter. Oznacza to, iż strona internetowa o stołecznym obuwiu musi mieć odpowiednio dobraną (sformułowaną) treść, aby trafić do zainteresowanego odbiorcy.

Pozycjonowanie strony jest zespołem zabiegów, mających na celu umieszczenie jej jak najwyżej na liście wyników wyszukiwania odpowiednich fraz. Mówiąc o komplecie zabiegów mamy na myśli m.in. analitykę internetową, budowanie bazy linków prowadzących do strony, marketing treści czy też SEO (z angielskiego search engine optimization). Optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych (SEO) składa się z dostosowania treści strony internetowej (warstwy wizualnej, oglądanej przez internautę, ale i przez wyszukiwarkę) oraz zoptymalizowania struktury i kodu strony (czego efekty widoczne są głównie/wyłącznie przez wyszukiwarkę). Audyt SEO pozwoli nam na analizę treści dostępnych w witrynie www oraz ich proporcje (stosunek treści do kodu), usprawnienie pracy strony (szybkości działania), sporządzi wykaz meta-tagów oraz wskaże słabe punkty, wymagające poprawy. Audyt jest więc zabiegiem diagnozy naszej strony, od której powinniśmy zacząć „leczenie” – poprawę pozycji na hit-liście wyszukiwania.

Mając na uwadze, iż internauci szukają hasłowo, skupmy się na specjalnej strategii pozyskiwania klientów, jaką jest content marketing. Marketing treści jest planem stworzenia dwukierunkowego kanału komunikacji z klientem, skupionym na konkretnych treściach. Doskonałym przykładem marketingu treści jest blog firmowy. Jest to cyklicznie aktualizowana (w niewielkich interwałach czasowych) podstrona witryny internetowej lub niezależna, odrębna witryna, promująca pewne treści. Blog firmowy pozwoli na rozbudowywanie haseł wyszukiwanych przez internautów i wplecenie ich w treść witryny. O ile ubezpieczyciel może w swojej ofercie proponować ubezpieczenie „OC”, o tyle na blogu może zaoferować artykuł ekspercki o tym co wpływa na „ubezpieczenie OC skody octavii”. Budowanie bazy haseł – wyszukiwanych fraz – jest jak najbardziej elementem marketingu treści dotyczącym bezpośrednio optymalizacji treści witryny, a więc SEO. Wyróżnienie tych pojęć dla konkretnych działań jest często umowne, albowiem prowadzą do wspólnego celu pozycjonowania strony internetowej.

Jeśli pod względem treści (contentu) naszą witrynę postrzegamy jako kompletną i atrakcyjną dla klienta, a mimo to nie zajmujemy wysokiej pozycji na liście wyszukiwania, musimy wrócić do punktu wyjścia – audytu seo. Audyt jest podstawowym narzędziem diagnozowania stanu bieżącego i sugerowania środków naprawczych. Pamiętajmy więc, iż powinien być przeprowadzany cyklicznie, gdyż proces pozycjonowania nie ulega zakończeniu. Wskutek działań konkurencji, nasza pozycja na hit-listach odpytań wyszukiwarek zawsze będzie ulegała zmianie, co powinno wywoływać naszą reakcję- kolejne modyfikacje mające na celu polepszenie lub utrzymanie pozycji.