Niezależnie od tego, co oferujesz, nie sprzedasz nic, jeśli nie potrafisz przedstawić nabywcy swojego produktu. W internecie, będącym pod względem marketingu wielką, niezagospodarowaną wyspą wolnego rynku reklamowego jest to szczególnie widoczne.

Pierwszym co przychodzi na myśl przy skutecznym marketingu w sieci jest wysoka pozycja na liście wyszukiwania dla zapytania o oferowany przez nas produkt. Aby wyświetlać się na pierwszej liście wyników wyszukiwarki, konieczna jest optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych, czyli SEO (Search Engine Optimazation). Oznacza ona dobór zestawu rozwiązań odnośce treści, kodu źródłowego strony internetowej, hiperłączy przychodzących oraz innych czynników mających wpływ na pozycję na hit-liście wyników dla konkretnego zapytania. W dużym uproszczeniu, optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych dotyczy zmian w formie i treści strony www (formie back- i frontendowej witryny). Sama jest jednak jednym z elementów pozycjonowania, czyli katalogu działań mających na celu uwidocznienie nas dla osoby wpisującej zapytanie w wyszukiwarkę internetową.

Treść, czyli ang. content, jest naszą ofertą. Jeśli wprowadzamy do obrotu gospodarczego jakiś produkt – opisujemy go tekstem i grafiką na naszej witrynie. Na tym zasobie naszej strony www skupia się content marketing – marketing treści. Ma on na celu pozyskiwanie klientów (docieranie do nich) poprzez publikowanie treści atrakcyjnych i przydatnych dla konkretnej grupy odbiorców. Rozszerza on tradycyjne opisy o webineria, evideo, podcasty, infografiki, raporty. Pamiętajmy, iż dobrze opracowana infografika może pójść własną ścieżką i viral’owo rozpowszechnić się wśród różnych kategorii odbiorców, wskazując docelowo dojście do naszej witryny internetowej. Jest to najbardziej chaotyczna, nieprzewidywalna, ale wciąż – strategia marketingu contentu.

Na drugim biegunie strategii marketingu treści stoją blogi firmowe. Ten popularny i relatywnie łatwy w utrzymaniu kanał komunikacji jest coraz częściej wykorzystywanym narzędziem w reklamie internetowej.
Blog firmowy jest miejscem naszego dialogu z klientem. Dyskurs komunikacyjny wciąż wskazuje na znaczną przewagę komunikacyjną nadawcy – to Blogger decyduje o tym jakie treści umieszcza w serwisie. Mimo tego, w komentarzach do wpisów, mamy okazję nawiązać bliższą relację – bezpośrednią – z klientem. Blog firmy pozwala również na stworzenie tzw. „długiego ogona” dla fraz kluczowych i zwiększenie potencjału pozycjonowania strony. Internetowy dziennik umożliwia również stałe aktualizacje, dodawanie nowych wpisów, a algorytm wyszukiwarek internetowych lubią „świeże dane”. W warstwie PR’owej, Blog pozwala nie tylko postawić się w roli eksperta, doradcy, ale również – za sprawą wspomnianych wcześniej komentarzy – nawiązać kontakt z klientem. Pamiętajmy jednak, że dyskusja jest bronią obosieczną i tak jak bardzo może nam wizerunkowo pomóc, tak samo może zaszkodzić.

Reasumując, chcąc wypromować stronę www, musimy skupić się na dostosowaniu jej formy i treści do algorytmów wyszukiwarek (SEO – Search Engine Optimazation). Aby w pełni dostosować treść, skupmy się na pojęciu marketingu treści, do którego wdrożenia doskonałym miejscem jest blog naszej firmy.